目前中国是世界第二大白兰地市场，预计到2016-2017年中国将成为世界最大的白兰地市场。“未来数年，白兰地有望成为张裕公司的另一重要支柱产业，将成为未来战略的重要突破口”。
张裕白兰地在国内市场没有直接的竞争对手，间接的竞争对手主要是中低价位的高度酒。目前白酒、保健酒在中国的市场容量已超过3000亿元。与同等价位的白酒相比，金奖白兰地具有明显的竞争优势, 白兰地酒种拥有广阔的发展空间。
2012年，位于烟台开发区的“张裕国际葡萄酒研发与制造中心项目”正式启动，张裕白兰地产能将进一步提升。同年，随着白兰地市场的逐步崛起，张裕在全国250多个城市设立品牌推广部，旨在进一步抢占全国市场。
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